Una marca propia es un tipo de marca que pertenece y es
desarrollada exclusivamente por un minorista o distribuidor, en lugar de ser
una marca de un fabricante externo. Este enfoque permite a las empresas crear
una identidad única y diferenciarse en el mercado, ofreciendo productos que no
se encuentran en otros lugares y que pueden adaptarse a las necesidades y
preferencias de sus clientes.
Las marcas propias suelen ser una estrategia utilizada por minoristas
para, construir lealtad de marca, controlar la calidad de los productos y
diferenciarse de la competencia.
Nuestra idea de “marca propia” no recae sobre la propia
marca como tal, sino sobre el producto, ya que, diferenciamos los productos con
diferentes nombres, formato, e imagen.
Lo que buscamos es seleccionar productos que cumplan los parámetros
que exigimos de calidad, selección y a ser posible, cercanía y participamos en
alguna fase de su producción o imagen para ofrecer a nuestros clientes
exclusividad y diferenciación buscado siempre el respeto tanto al productor
como al consumidor.
En estos momentos tenemos tres productos que consideramos de
marca propia, y en todos ellos participamos, de un modo u otro, en el proceso
de producción.
El primero fue el vermut “Creu de Pedra”, que, siendo un
producto de cercanía, participamos en el diseño del nombre y del etiquetado.
Después seguimos con el envasado de “Miel Natural De La
Marina Baixa”, participando de la imagen del producto y de la selección de la
materia prima. Al tener licencia de envasadores de miel también la
comercializamos a granel en nuestro establecimiento.
Y por último, el pasado año empezamos a etiquetar una selección
de cervezas artesanales de cercanía, con la imagen iconica de Villajoyosa, que
tuvo muy buena aceptación por parte de nuestros clientes.
Con esta forma de entender el concepto de Marca Propia,
pretendemos seguir seleccionando productos e ideas para acercarlos a nuestros
clientes y ofrecer esa diferenciación, que tanto buscamos, basada en la
calidad.
